Google weryfikuje swoich partnerów

Google weryfikuje swoich partnerów

W ostatnim czasie, Google lepiej informuje zainteresowanych reklamą w AdWords o specjalizacjach firm posiadających status Partnera Google. Teraz wszystkie informacje są czytelniej pogrupowane, a co ważniejsze: dostępne dla wszystkich. Czemu to służy?  W jaki sposób Google parametryzuje współpracujące z nim firmy? Jak ta zmiana wpłynie na Twój biznes?

Nowość: 5 nowych specjalizacji AdWords

W czerwcu 2016 r. Google wprowadziło dodatkową ocenę Google Partner. Wcześniej funkcjonowała tylko lista uzyskanych certyfikatów, uwzględniająca następujące informacje:

a) rodzaje certyfikatów (5 AdWords + 1 Analytics jako odrębna kwalifikacja),
b) liczba użytkowników ich posiadających (minimum 1).

Obecnie dodatkowo wyszczególnia się 5 możliwych specjalizacji AdWords oznaczonych ikonami:

Żeby uzyskać dane specjalizacje, Google Partner musi spełnić określone wymagania. Wówczas na jego profilu firmowym i na stronie Partnerów Google, wyświetlają się ikonki, w zależności od ilości uzyskanych specjalizacji. Więcej o korzyściach ze specjalizacji agencji ze statusem Partnera Google.

Którego Partnera Google wybrać?

Szukając oferty usług AdWords rozważmy modelowy przypadek z informacjami jak przed zmianą. Firma A ma wszystkie 5 kategorii certyfikatów AdWords i 5 uprawnionych użytkowników (tak naprawdę może to być 1 osoba). Firma B posiada 3 kategorie certyfikatów i 6 uprawnionych użytkowników (prawdopodobnie więcej niż 1 osoba ma uprawnienia). Gdy do tego założymy jednakową cenę za prowadzenie kampanii AdWords, klient może poczuć się zdezorientowany i nie wiedzieć, którą firmę wybrać. Bardziej wszechstronną, z certyfikatami w wielu kategoriach (A), czy posiadającą więcej certyfikatów, ale mniej kategorii (B)?

W czerwcu 2016 doszło do znaczącej zmiany w systemie opisu Partnerów Google. Teraz dzięki zaznaczonym specjalizacjom łatwiej można sprawdzić doświadczenie firmy w danym typie kampanii, a także bardziej obiektywnie ocenić Partnera Google. Wiele „wycertyfikowanych” agencji zostało zwyczajnie obnażonych. Okazało się, że  prowadzą zasadniczo kampanie AdWords tylko w niewielu z możliwych kategorii, na przykład tylko w sieci wyszukiwania. Wówczas, nawet dwie różniące się organizacje A-B z przykładu powyżej, na polu doświadczenia mogą zrównać się ze sobą. Wszystko zależy czego oczekujemy od zatrudnianej firmy. Jedna może być bardziej wszechstronna (więcej kategorii certyfikatów) a druga może szybciej i pewniej działać z racji większej liczby osób obsługi (więcej użytkowników certyfikatów). Gdy pojawia się różnica cenowa, parametr specjalizacji pozwala szybciej podjąć decyzję kogo wybrać i z kim przystąpić do negocjacji by zrealizować własne cele. Nowy pomysł Google z wyszczególnieniem specjalizacji to cenny zabieg, dla każdego klienta zainteresowanego reklamą w AdWords.

Dla porównania kilka przykładów pokazujących, że ilość certyfikatów, nie zawsze przekłada się na doświadczenie, a tym samym jakość usługi:

Google Partners 1-3Specjalizacje i certyfikaty Widzicki.com

Na dzień publikacji postu, firma Widzicki.com posiada 3 na 5 kategorii specjalizacji kampanii AdWords, i łącznie 17 certyfikatów. Aktualne dane można sprawdzić na stronie Google Partners (link).

Widzicki.com specjalizacje AdWords

Zespół Widzicki.com jest bardzo zadowolony z faktu dodatkowej parametryzacji. Chcemy by klienci posiadali szczegółowe informacje na temat naszych kwalifikacji. Oprócz tego pomysł Google’a stanowi dla nas dodatkowy motywator. Obecnie pracujemy nad uzyskaniem specjalizacji Reklama w Zakupach Google i z pewnością niebawem ją zdobędziemy. Przygotowujemy się do podejmowania coraz bardziej złożonych projektów reklamowych, które wymagają działania wielokanałowego by efektywnie dotrzeć do odbiorców naszych klientów.

Dzięki nowym kategoriom specjalizacji wprowadzonym przez Google’a, łatwo też ocenić skłonność do innowacji danej firmy. „Reklama mobilna” to specjalizacja tak mało rozpowszechniona na rynku firm reklamujących w Google Adwords. Jest to przecież aktualny trend w którym należy już teraz funkcjonować oraz marketingowo podążać i rozwijać, a nie trzymać się wyszukiwarek na komputery. Tym bardziej cieszy fakt posiadania tej specjalizacji przez Widzicki.com. Mamy nadzieję, że opisy i parametryzacja Partnerów Google pójdzie jeszcze dalej!

Co dalej, Google?

Pokazywane specjalizacje zmotywują Partnerów Google do większych wysiłków na rzecz wartościowego reklamowania. Poprzeczka została podniesiona. Według nas Google powinien zainwestować w kolejne aspekty, różnicujące firmy zajmujące się reklamą AdWords.

Pierwszym udoskonaleniem mogłoby być wprowadzenie parametru jakościowego, charakteryzującego Partnera Google, który byłby widoczny dla klienta. Najbardziej zależy nam na odzwierciedleniu jakości działań wobec klienta (np. rankingu ze względu na wynik jakości, jak dla słów kluczowych) lub zmian efektywności czy skuteczności kampanii. System zbioru punktów czy „Top XY” Partnerów Google w… twojej okolicy itd. to również ciekawe rozwiązanie dla wyszczególnienia najlepszych firm na rynku.  Inwencję pozostawiamy jednak Google. Klient powinien wiedzieć kto jest najlepszy w branży a kto zaoferuje dobrą jakość w przystępnej cenie, kto jest najtańszy, kto widocznie specjalizuje się w danym typie kampanii i ma największe doświadczenie.

Czekamy na więcej Google! 🙂

O autorze

2 thoughts on “Google weryfikuje swoich partnerów

  1. mari33@wp.pl'
    Marika - 21 lipca 2016 at 21:43

    Ciekawe podejście do tematu oceny reklamodawców AdWords. Przydałoby się wyszczególnienie specjalizacji dla Analyticsa. Widać by było czy firma go używa czy nie, szczególnie kiedy jest integracja AdWords-Analytics i łączona aktywność. Spełnienie jakiś niewygórowanych warunków pewnie podniosłoby nieco prestiż a zaznaczenie używania Analytics Premium dodatkowo informowałoby o poważnym graczu na rynku.

    Reply
    • k.gaworski@widzicki.com'
      Kamil Gaworski - 22 lipca 2016 at 08:32

      Dziękuję za opinię. Zgadzam się co do spostrzeżenia braku specjalizacji Analytics. Liczę na to, że jednak Google będzie rozwijać system ocen widoczny dla internautów.

      Reply

Zostaw komentarz

Copyright © 2015 widzicki.com | Polityka prywatności