Kampania reklamowa AdWords- cz.2 Optymalizacja kampanii produktowej

Kampania reklamowa AdWords- cz.2 Optymalizacja kampanii produktowej

Kampanie AdWords to najskuteczniejsza forma współczesnej reklamy.  Jej forma i treść zależna jest od Twojej usługi. Jeśli jesteś sprzedawcą detalicznym, nie możesz przejść obojętnie obok kampanii produktowych. Ostatnio omawialiśmy strukturę tego rodzaju kampanii. Dziś skupimy się na ich poprawnej optymalizacji. Do dzieła!

Symulator stawek

Produktowe kampanie AdWords posiadają wiele zaawansowanych opcji i narzędzi do raportowania i monitorowania naszej kampanii. Jednym z nich jest symulator stawek. Symulator stawek pozwoli Ci oszacować wyniki, jakie Twoje reklamy mogłyby uzyskać, gdyby ustalone przez Ciebie stawki były inne. Dzięki temu z karty „grupy produktów” możesz ocenić jaka wysokość stawki umożliwi Ci uzyskanie pożądanej skuteczności przy obecnym budżecie. Nową stawkę możesz zastosować do wszystkich elementów (produktów / podproduktów) w Twojej „grupie produktów”. Dzięki symulatorowi stawek estymacja Twojej kampanii będzie dużo prostsza. Pokazuje szacunkowe koszty, wyświetlenia, kliknięcia oraz wartość konwersji, które uzyskasz przy wymyślonych przez Ciebie stawkach. Dzięki temu nic nie ryzykujesz.

CPC

Optymalizacja kampanii produktowej AdWords wymaga odpowiedniego ustawienia CPC (średni maksymalny koszt kliknięcia). Dzięki temu wskaźnikowi ustalimy stawkę dla danego produktu. Uwzględnia on stawki konkurencji. Jeśli zależy nam, by dany produkt wyróżniał się na tle innych firm, a porównawczy koszt kliknięcia u konkurentów jest większy od naszej stawki, należy podnieść stawki naszej kampanii.

Słowa kluczowe – nie tym razem

Produktowe kampanie AdWords nie wykorzystują słów kluczowych. Przy optymalizacji musimy jednak pamiętać o opcji wykluczania słów kluczowych z naszej kampanii. To bardzo ważny element. Na podstawie utworzonej listy słów, Google AdWords wyklucza frazy, których treść nie jest zgodna z promowanym przez nas produktem. Inaczej dodajemy wykluczające słowa kluczowe do kampanii w sieci wyszukiwania, a inaczej do kampanii, typu Tylko sieć reklamowe. Niezależnie od opcji, najlepsze wykluczające słowa kluczowe to hasła, które brzmią podobnie do Twoich słów kluczowych, ale dotyczą zupełnie innych produktów. Dzięki temu w pełni kontrolujesz wyświetlenia Twoich produktów.

Śledzenie Konwersji

Ostatnim ważnym elementem jest śledzenie konwersji w postaci złożonych zamówień produktu. W ten sposób oceniamy, czy nasze marketingowe działania są efektowne. Śledzenie konwersji możemy ustawić na dwa sposoby:

1. Wklejenie odpowiedniego skryptu, poprzez konto AdWords
2. Importowanie wcześniej ustawionych celów ze statystyk Google Analytics.

W panelu kampanii widoczne będzie koszt pojedynczej konwersji, jej ilość, a także współczynnik konwersji po kliknięciu.

Optymalizacja kampanii produktowej AdWords to zadanie czasochłonne, ale też niosące olbrzymią satysfakcję. Na szczęście, dzięki narzędziom Google AdWords – do ustawień naszych kampanii łatwo wprowadzać zmiany, aktualizować ustawienia, monitorować efekty, a także ulepszać jej strukturę i sposoby optymalizacji.

 

 

O autorze

m.jundzill@widzicki.com' Marta Jundziłł
Pisze na każdy temat, zawsze i wszędzie. Przygotowuje oferty, wymyśla skuteczne hasła reklamowe, dba o treści na stronach internetowych. Sprzeciwia się wszelkim formom sztampy. Praca z nią to podróż do krainy kreatywności. Studiuje Dziennikarstwo i Komunikację Społeczną na Uniwersytecie Gdańskim, stale aktualizuje swoje wiadomości, inspirując przy tym współpracowników. Orędowniczka poprawnej polszczyzny. Dzięki niej uwierzysz w potęgę słowa.

Zostaw komentarz

Copyright © 2015 widzicki.com | Polityka prywatności