Skazani na AdWords

Skazani na AdWords

Względnie kurczy się przestrzeń 10 bezpłatnych wyników wyszukiwania na pierwszej stronie Google (popularnie zwanych „TOP 10”). Reklama w Adwords zabiera sporo miejsca. Proces jest postępujący i niejako wymuszający reklamowanie. Samo pozycjonowanie może już nie wystarczyć by być dobrze widocznym.

Reklama w Adwords - coraz więcej miejsca

Od 19. lutego Google może wyświetlać łącznie do 7 wierszy reklam na pierwszej stronie wyników wyszukiwania (do 4 nad dziesięcioma wierszami bezpłatnych wyników i do 3 pod TOP 10).

W przypadku samych wierszy tekstowych wyników wyszukiwania, reklama może zajmować do 7/17 wierszy wyników * 100% = 41% udziału.

Gdy w wynikach bezpłatnych wyszukania pojawią się wiersze obrazów lub filmu możemy nie mieć TOP 10 dla wierszy wyników tekstowych a TOP 9. Dla przykładu, wyszukałem frazę reklamy adwords i otrzymałem:

  • 7 wierszy reklam tekstowych (7 wyników),
  • 1 wiersz obrazów bezpłatnych (5 wyników),
  • 9 wierszy tekstowych bezpłatnych (9 wyników), co daje reklamie:

7/16 * 100% = 44% przestrzeni wierszy wyników tekstowych.

Udział ilości wyników „płatnych we wszystkich” pozostaje niższy: 7/21 *100% = 33%.

Wpisując frazę buty do biegania otrzymałem:

  • pierwszy wiersz z 6 reklamami produktowymi,
  • 6 wierszy reklam tekstowych,
  • 1 wiersz obrazów bezpłatnych z 5 wynikami,
  • 9 tekstowych wyników bezpłatnych (Rys. 1.).
reklama w adwords góra
reklama-w-adwords-cz-2

Licząc udział wierszy „płatne do wszystkie” mamy wynik: 7/17 * 100% = 41%, jednak ilościowo sytuacja wygląda inaczej:

12 reklam (6 produktowych + 6 tekstowych) / 26 wszystkich wyników * 100% = 46% reklam wśród wyświetlonych wyników.

PC vs. Mobile

Dla porównania, frazę buty do biegania wpisałem w wyszukiwarkę Google na smartfonie. Otrzymałem:

  • w pierwszym wierszu 10 reklam produktowych,
  • 6 wierszy reklam tekstowych,
  • 10 wierszy bezpłatnych wyników tekstowych.

Wiersze wyników „płatne do wszystkich” stanowią:

7/17 * 100% = 41% udziału przestrzeni ale…

w liczbie wyników sytuacja wygląda zasadniczo inaczej:

16 reklam / 26 wyświetlonych wyników * 100% = 62% reklam!

Podsumowanie:

  • Względny udział reklam w wynikach wyszukiwania zwiększa się i może dochodzić nawet do 62%.
  • Działania SEO nabierają większego znaczenia ale samo pozycjonowanie i przestrzeń TOP 10 może już nie wystarczać.
  • Warto wstawiać na stronę internetową elementy graficzne, które potencjalnie będą pojawiać się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.
  • Lepiej prowadzić reklamowanie w kilku formatach reklam (o ile to możliwe), szczególnie w celach wizerunkowych i rozpoznawalności marki.
  • Jeśli nie ma się strony www ze stażem środków finansowych na intensywne pozycjonowanie a wchodzi się na rynek… niestety jest się skazanym na AdWords by być dostrzeżonym przez odbiorcę.

O autorze

Zostaw komentarz

Copyright © 2015 widzicki.com | Polityka prywatności