Mikrotesty w Google AdWords Cz.1 – jak je przeprowadzać?

Mikrotesty w Google AdWords Cz.1 – jak je przeprowadzać?

Wprowadzenie nowego produktu lub usługi na rynek zawsze obarczone jest dość dużym ryzykiem. Droga do sukcesu jest bardzo długa i żmudna, a większość genialnych pomysłów młodych przedsiębiorców często  kończy się bankructwem firmy. Najczęściej dzieje się tak przez niewystarczający popyt na dany produkt lub usługę, a także błędy w konstruowaniu profili klientów. Na szczęście, za pomocą przeprowadzania mikrotestów i nowoczesnych narzędzi Google AdWords można temu zapobiec. W jaki sposób? Zapraszamy do artykułu o mikrotestach w Google AdWrods.

Czym są mikrotesty?

Mikrotesty w Google AdWords to wszystkie działania marketingowe przeprowadzane przed wprowadzeniem produktu lub usługi na rynek. Pozwalają zbadać strukturę, właściwości i jakość produktu/usługi, a także zmierzyć potencjalne zainteresowanie wśród klientów. Mikrotesty sprawdzają potencjał danego pomysłu, zanim zdecydujesz się na jego rozwój i pełną dystrybucję.

Wstępny research

Zanim zaczniesz sprawdzać  i testować szczegóły dotyczące Twojego produktu/usługi  musisz zorientować się jakie masz w ogóle szanse na rynku. Jeśli popyt na Twój produkt jest bardzo mały, albo nie ma go wcale, będzie Ci znacznie trudniej się wybić.  Przy wstępnym szacowaniu popularności produktów z pomocą przychodzi Google i jego narzędzie: Google Trends. To doskonałe narzędzie dla wstępnych rozeznań na rynku. Darmowe urządzenie pozwala analizować przybliżoną ilość wyszukań tematów, a nawet konkretnych wyrażeń, a także wskaźniki popularności danych fraz w określonym czasie. Jest to bardzo przydatne w przypadku krótkich okresów sprzedażowych dla danych produktów bądź usług sezonowych. Google Trends umożliwia również porównywanie wybranych tematów, tak by wybrać najkorzystniejszą tematykę i rozwiać swoje wątpliwości dotyczące nowego biznesu. Po wstępnym rozeznaniu śmiało możesz przejść do planera słów kluczowych w Google AdWords. Dzięki zaawansowanym opcjom tego urządzenia w łatwy sposób zaplanować kampanię, znaleźć nowe słowa kluczowe i sprawdzić search volume, a także oszacować potencjalne zainteresowanie Twoim pomysłem i sprawdzić w jaki sposób klienci mogą wyszukiwać Twój potencjalny produkt/ usługę.

Jak mądrze przeprowadzać mikrotesty w Google AdWords?

Mikrotesty w Google AdWords umożliwiają testowanie m.in: słów kluczowych, sloganów, loga, struktury Landing Page, nazwy firmy, nazwy produktu, lokalizacji, rozszerzeń reklam – i wiele, wiele innych. Przy ustawieniu małej, niskobudżetowej kampanii możliwości mikrotestowania są wręcz nieograniczone. Ustawianie kampanii dla niestniejącego produktu może wydawać się dziwne i ryzykowne, ale to napewno tańsze i prostsze niż testowanie produktu za pomocą respodentów i ankiet. Stosuj się do kilku zasad. Pamiętaj, by utrzymywać niskie budżety kampanii i nie tracić zbyt dużo czasu na budowanie samej kampanii (chodzi głównie o zasoby: czas, pracowników, energię włożoną w pracę).  Jeśli prowadzisz kampanie dla istniejących już produktów lub usług, możesz otrzymać darmowe kupony od Google AdWords. To fajny bonus na prowadzenie mikrotestów za darmo, więc pilnuj swojej gmailowej skrzynki połączonej z kontem AdWords, na którą kupony mogły zostać wysłane.

Tworząc swoją kampanie AdWords dla mikrotestów, pamiętaj o geotargetowaniu. Upewnij się, że utworzyłeś osobne kampanie  lub grupy reklam dla różnych elementów testu. Jeśli odseparujesz nazwę testową swojego produktu od testowego loga, a testowe logo od testowych sloganów  itd. – Twoje wnioski z przeprowadzonych testów będą bardziej precyzyjne.

Pamiętaj też by nie mieszać kampanii testowych, z kampaniami istniejących już produktów. Segmentacja daje czytelne pomiary dla Ciebie, a także nie wprowadza zamętu w głowach klientów. Powinieneś też używać różnych słów kluczowych dla mikrotestów, ponieważ jeśli słowa kluczowe produktów teoretycznych i już istniejących pokrywają się, możesz zmniejszyć współczynnik konwersji na swojej stronie.

O autorze

Marta Jundziłł
Pisze na każdy temat, zawsze i wszędzie. Przygotowuje oferty, wymyśla skuteczne hasła reklamowe, dba o treści na stronach internetowych. Sprzeciwia się wszelkim formom sztampy. Praca z nią to podróż do krainy kreatywności. Studiuje Dziennikarstwo i Komunikację Społeczną na Uniwersytecie Gdańskim, stale aktualizuje swoje wiadomości, inspirując przy tym współpracowników. Orędowniczka poprawnej polszczyzny. Dzięki niej uwierzysz w potęgę słowa.

Zostaw komentarz